Goljufivi pogledi na videoposnetke vplivajo na oglaševalsko industrijo in družbo | 2020

Vsebina:

Anonim

Raziskovalci IMDEA Networks so pred kratkim predstavili svoje raziskovalne rezultate na eni izmed najbolj vročih tem v današnjem internetu: posel za oglaševanjem. Ta dejavnost spodbuja današnji internet, saj je glavni gospodarski gonilnik za omrežjem.

V nedavno objavljenem članku »Razumevanje odkrivanja ponarejenih goljufij v videoposnetkih« je raziskovalna skupina, ki so jo ustanovile mreže IMDEA, univerza Carlos III v Madridu, NEC Labs in Politecnico iz Torina, pokazala, da spletni video portali zaračunavajo prodajalcem na spletnem mestu YouTube, tudi če je dejansko gledalec oglasa dejansko robot in ne človeško bitje.

Da bi izvedli poskus preizkušanja delovanja lažnih sistemov za odkrivanje pogledov, so raziskovalci uporabili orodja za merjenje, razvita posebej za ta namen, na pet glavnih spletnih video portalov. Rezultati raziskav so pokazali, da YouTubeov sistem odkrivanja bistveno presega vse ostale. Kljub temu je bilo izvedeno sistematično vrednotenje, ki je pokazalo, da je še vedno dovzetno za preproste napade. Poleg tega so ugotovili, da YouTube kaznuje javni pogled uporabnikov bolj agresivno kot denarno prikazane poglede (tiste, za katere se zaračunavajo oglaševalci). V praksi to pomeni, da so pogledi, ki so prepoznani kot ponaredek in so diskontirani iz javnega števca ogledov, še vedno unovčeni .

Ti rezultati so privedli do špekulacij o tem, ali so spletni medijski magnati, kot sta YouTube in Google, storili dovolj, da bi preprečili oglaševalcem, da svoje naložbe zapravijo na ponarejenih pogledih na svoje spletne oglase. Kljub svoji politiki, da uporabnike finančno kompenzirajo, ko se odkrijejo napadi, ta praksa še vedno postavlja breme tveganja na oglaševalce, ki plačujejo, da prikažejo svoje oglase.

Arturo Azcorra, direktor IMDEA Networks in Albert Banchs, namestnik direktorja, sta sodelovala pri tem raziskovalnem prizadevanju, ki ga je vodil Rubén Cuevas iz univerze Carlos III v Madridu. Rezultati raziskav dokazujejo, da so video portali občutljivi na goljufije z lažnimi pogledi robotov. YouTube, ki je vodilna v industriji in je najboljša spletna spletna video portala, vključena v poskus pri odkrivanju ponarejenih pogledov, je še vedno precej ranljiva. YouTube, ki je vodilna v industriji in spletni video portal z najboljšimi rezultati v poskusu pri odkrivanju ponarejenih pogledov, je še vedno bistveno ranljiv.

Rezultati tega raziskovalnega dela predstavljajo preboj v razumevanju ranljivosti glavnega vira dohodka na internetu in so imeli zelo velik vpliv na glavne akterje v internetnem poslovanju. To je pripeljalo do velikega števila uveljavljenih mednarodnih medijev, kot so Financial Times, BBC, The Guardian, The Times (Velika Britanija), Brasilian O Globo in italijanski Corrier della Sera. Tudi nacionalni veliki akterji, kot so El País in EuropaPass, so sledili temu in objavili rezultate raziskav, pri čemer so poudarili njihov pomen za družbo kot celoto in zlasti za oglaševalsko industrijo. Glede časopisa Financial Times - prvega časopisa, ki je objavil zgodbo - je bil članek drugi najbolj gledan na dan objave.

Po prvem valu velikega medijskega pokrivanja so se veliki industrijski akterji hitro odzvali in izrazili zaskrbljenost po razkritju rezultatov raziskav. Financial Times (med drugim) je sledil drugemu članku, v katerem zahtevajo, da Google obravnava vprašanje goljufij, in si zato bolj prizadeva zaščititi tržnike pred goljufivimi ponarejenimi pogledi na njihovo oglaševanje.