Kdo kupuje sveže cvetje kot darilo? Zaznana vrednost daril, odnosi so glavni dejavniki pri nakupih cvetočih daril potrošnikov | 2020

Vsebina:

Anonim

Študija ugotavlja, da je dajanje daril ena od glavnih sil, ki spodbujajo rast svetovne cvetlične industrije: v ZDA je 67% svežega cvetja kupljenih za darila, v državah, kot je Japonska, pa je približno 80% rezanega cvetja kupljenih za komercialne namene. »Čeprav smo raziskali nekaj pomembnih znanj o darilih za potrošnike, so osnovno vprašanje, zakaj se cvetje izbira iz številnih nadomestnih daril, brez odgovora,« so zapisali avtorji.

Li-Chun Huang in Yen-Chun Lin sta oblikovala in izvajala vprašalnik za preučevanje znanja in spretnosti prejemnikov o potrebah in težavah prosilcev ter o vplivu "darilne vrednosti" cvetja na vernike nakup cvetličnih daril. Raziskovalci so ocenili tudi učinek finančne sposobnosti dajalcev na njihovo odločitev za nakup cvetja. Vsak cilj je bil preučen v različnih odnosih med dajalci in prejemniki, vključno s starši, romantičnimi partnerji in drugimi.

"Analiza anketnih odgovorov je pokazala, da so zaznane darilne vrednosti cvetja, tj. Ekonomske vrednosti, funkcionalne vrednosti, družbene vrednosti in izrazne vrednosti, najpomembnejši dejavniki za odločitev potrošnikov, ali naj kupujejo sveže cvetje kot darilo," povedali so avtorji. Odnosi med dajalci in sprejemniki so vplivali tudi na odločitve o darilih. Na primer, gospodarska vrednost je bila glavni dejavnik pri sprejemanju staršev, medtem ko sta bila družbena vrednost in izrazna vrednost pomembnejša, če so bili sprejemniki romantični partnerji.

"Za razliko od številnih prejšnjih študij je ta študija pokazala, da finančna sposobnost ni vplivala na verjetnost, da bodo dajalci odločili za nakup svežega cvetja za darila," so opozorili avtorji.

Raziskovalci so povedali, da študija kaže, da je treba potrošnikom pri trženju ali promociji cvetočih daril poudariti darilne vrednosti svežega cvetja.